2003年10月17日，海南职业技术学院经贸系系主任赵宝库教授，为海南职业技术学院旅游系02级全体师生，作了一场生动的“市场行为的本质是文化”的讲座，使学生认识到海南旅游市场可持续发展，首先要研究市场行为。市场行为的核心内容是消费。人类为什么要消费？如何消费？不同的人群、社会阶层有何消费特征？他（她）们优先满足哪些需求或欲望？这一切都离不开文化，应站在人类学的立场给文化下定义。学生对所学专业有了更深的了解，从赵教授的讲座学到了更丰富的专业知识。